2023年药妆行业发展趋势预测：市场竞争加剧，产品开发趋于多元化

一、药妆行业概况

药妆起源于夏商时期，后来流行于国外。随着护肤品市场的开放，国外药妆也进入国内市场，中国药妆行业如雨后春笋般萌芽。目前国际上对药妆品尚无明确的定义。在美国，任何被FDA认为含有药物成分的化妆品都是药妆品；在中国，药店销售的化妆品一般被认为是药妆品，以中药为主。以理论为指导思想，添加功能性成分，针对问题肌肤、敏感肌肤开发安全性高的化妆品。药妆品常根据特殊用途和目的添加各种中药成分，如维生素、氨基酸、抗组胺剂、紫外线吸收剂、收敛剂、兴奋剂等，其主要作用是滋润和保护皮肤。某些皮肤病（痤疮、丘疹、红细胞等）也能起到辅助治疗的作用。

2、中国药妆行业相关政策

近年来，国家制定了一系列与“药妆品”相关的法规和政策，目的是规范行业生产经营活动，加强监督管理，保障产品质量安全。行业主要政策如下：

3、药妆产业链

从药妆产业链来看，天然油原料、合成油原料和包装材料处于上游。药妆品常见的基料主要有：油性原料，在护肤品中起到保护、保湿、软化皮肤的作用。应用最广泛的药妆产品原料；表面活性剂，能降低水的表面张力，具有去污、润湿、分散、发泡、乳化、增稠等功能，被誉为工业味精；保湿霜，其功能是防止膏体干燥并保持皮肤水分。下游行业主要由各种营销渠道（包括但不限于线上经销商和线下零售商）组成。

近年来，随着我国经济的快速发展，化妆品已经从奢侈品变成了不可或缺的生活必需品。加之互联网行业的快速发展，带动了化妆品行业线上销售渠道的多元化发展。线上直销专卖店、第三方综合平台旗舰店、专家带货等新兴模式不断涌现，进一步推动我国化妆品行业快速发展。据统计，截至2022年，我国化妆品零售额为3935.6亿元。

相关报告：智言咨询发布的《2023-2029年中国药妆行业市场发展调研及未来前景规划报告》

4、药妆行业发展现状分析

在欧美国家，药妆品的市场份额占整个化妆品市场的55%以上。而且每年都在增长。但亚洲、非洲等地区药妆市场份额较低。近年来，约50%的法国人喜欢在药店消费护肤品，近三分之二的人口存在不同程度的皮肤问题。近年来，全球药妆销量稳步上升。据统计，截至2022年，全球药妆行业市场规模约为836亿美元。

在中国化妆品市场持续增长的背景下，药妆成为新的增长热点。药妆品又称医学护肤品，国外称为COSMECEUTICAL，即介于药品和化妆品之间的产品，相当于国内的功能性化妆品。随着化妆品市场的开放和全球化，进口药妆产品进入国内市场，拉动了中国药妆行业的蓬勃发展。据统计，截至2022年，我国药妆行业市场规模约为883亿元，其中本土企业市场规模约为314亿元，外资企业市场规模约为569亿元。元。目前，我国药妆的顾客以女性消费者为主，占比90%以上。渠道方面，云南白药的药妆品目前已在药店销售完毕。佰草集、香怡佰草集等国内药妆品牌已成功进入商业和商超渠道。同仁堂、经纬本草等也入驻智沃药妆、聚美优品和乐蜂网等化妆品电商平台。

5、中国药妆行业竞争格局

目前，我国药妆市场拥有大量药妆品牌和产品，品牌间竞争激烈。品牌竞争格局中，欧美日韩药妆品牌领先一步，民族药妆品牌竞相竞争；同时，药妆品牌在产品包装、广告宣传、药妆功效、技术卖点、产品定价、促销方式等方面有多种表现；化妆品市场呈现高端市场、中端市场、低端市场并存的品牌竞争格局。

药妆在国外已有40多年的发展历史。目前全球约有120家药妆公司。在欧盟和美洲国家，药妆品的市场份额占整体彩妆市场的60%以上。然而，在拥有独特中医药文化优势的中国，大部分药妆市场都被进口药妆品牌占据。虽然国内出现了一些新的药妆品牌，如香怡本草、薇诺娜、云南白药、百雀羚等，但仍处于起步阶段。目前，我国药妆生产企业主要以中档产品为主，高端产品较少。因此，中端产品同质化程度较高，竞争更加激烈。我国医药化妆品行业发展迅速，医药化妆品市场形势良好，外资、外资纷纷涌入。新企业的加入将对药品和化妆品的市场份额产生巨大影响，从而加剧医药行业的竞争，危及原有企业的发展。

6、中国药妆行业发展趋势

随着消费者对药妆概念的理解不断加深，对药妆产品的需求不断增加，药妆渠道的加速发展或将成为未来的趋势。许多药店渠道正在提高药妆产品的销售比例，逐渐放弃药品业务，向药妆渠道转型；此外，未来还有更多新品牌计划进入药妆领域，丰富药妆产品。这些都是在一定程度上。推动药妆渠道加快发展。虽然中国药妆市场发展空间巨大，但随着越来越多的企业进入药妆行业，竞争必然会更加激烈。未来，谁拥有更有效的营销平台、更有效的销售渠道，谁就能真正在市场上立足。在最好的渠道已经被三大品牌占领的情况下，如何将实力不够的渠道改造得更具吸引力，是对新品牌最大的考验。

智研咨询发布的《2023-2029年中国药妆行业市场发展调研及未来前景规划报告》以国家统计局、政府机构、行业协会发布的权威数据为基础，结合全球深度调查数据、专家反馈数据、内部运营数据等进行收集和分析。数据，提高客户的业务决策效率。本报告对中国药妆行业现状和市场进行深入调查研究，并根据行业发展轨迹对未来发展前景和趋势做出审慎判断，从而寻找新的市场投资机会为投资者进入药妆行业提供便利。投资布局为决策提供重要参考。

智研咨询是中国工业咨询领域信息与情报综合提供商。公司以“用信息驱动产业发展，赋能企业投资决策”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务。主要服务包括优质行业研究报告、专项定制、月度专题、可行性研究报告、商业计划、产业规划等。提供周报、月报、季报、年报等定期报告和定制数据，涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变动、投融资概况、市场机会与风险分析等。