大家好，今天来为大家解答趋势透视：2024年男性美容5大趋势，行业增长时机成熟这个问题的一些问题点，包括也一样很多人还不知道，因此呢，今天就来为大家分析分析，现在让我们一起来看看吧！如果解决了您的问题，还望您关注下本站哦，谢谢~

2024 年，道恩·强森和勒布朗·詹姆斯开始推出自己的男士护肤和个人护理品牌。

这两个系列也迎合了当今当代男性美容趋势：Papatui（约翰逊系列）谈论自信和照顾自己的重要性，而James 的The Shop 男士美容系列则侧重于表现、赋权和自我价值。关心。

此外，名人推动的“男性指甲油”趋势将持续到2024 年，Pharrell Williams 旗下的Humanrace 与Creator 旗下的Golf Le Fleur 品牌Tyler 合作推出了一款全新限量版绿色指甲油。

所有这些都表明，男性探索不同种类的美容和美容产品的趋势正在上升，无论是面部保湿霜、胡须膏还是指甲油。

“在全球范围内，男性正在扩大他们的

他们的美容习惯、尝试新产品以及更加注重自己的外表，”Mintel 美容和个人护理总监Lauren Goodsitt 说道。

“男士美容的首要主题是，人们愿意并且渴望在他们的美容习惯中添加比我们以前见过的更多的产品、步骤和特定产品，”她解释道。

根据Euromonitor International 的数据，男士美容类别的全球销售额达到572 亿美元，与2022 年相比，2023 年增长超过6%，反映出更多男士对该类别的兴趣日益浓厚。

此外，英敏特数据发现，28% 16-24 岁的英国男性计划在明年优先考虑改善外表，而CACI 数据发现，13% 的男性预计2024 年美容支出会增加，高于女性的9%问道。

Free The Birds 联合创始人兼执行合伙人尼克·沃斯(Nick Vaus) 解释道：“毫无疑问，该行业正在加速发展，进一步发展的时机已经成熟。

“品牌和企业正在认识到男性美容市场的潜力，并正在为这些日益挑剔的客户进行创新投资。

“他们认识到男性正在寻找更多选择、更多款式和更多适合其特定皮肤需求的产品。”

在这份报告中，《化妆品业务》重点关注品牌和零售商满足男性消费者不断变化的需求的五个关键机会，从产品到支持各年龄段自信和自尊的对话。

趋势一：Looksmaxxing

Gen Alpha 的美妆首秀已成为近几个月来业内最大的头条新闻之一，尽管注意力主要集中在女孩身上，但Gen Alpha 男孩的吸引力仍在持续增长。

他们可能不会在丝芙兰引起轰动，也不会在Ulta 抢购护肤品，但十几岁的男孩正在悄悄地做自己的事情。

但外观最大化也可能走向更黑暗的极端，视频详细介绍了“改善”外观的严厉措施，例如“剔骨”（使用锤子使下巴更有棱角）。

这一趋势探讨了lookmaxxing如何填补高需求的建议缺口，以及美容行业如何仍然无法满足青少年和男孩的需求，并有责任更好地展示自己。

趋势二：全身除臭

除臭剂领域正在发生一些不寻常的事情：各大品牌已经嗅出了一种全新类别的可用于全身的除臭剂产品。

例如，意大利的SV1945除臭喷雾，就是以岩明矾的清新保湿配方为基础。它不含酒精，能准确去除异味。它的盐含量为细菌创造了一个不适宜生存的环境。火山海水具有高度保湿和舒缓作用，是经过数十万年旅程的结果，从火山岩中过滤出来，具有抗氧化特性，并保持恒定的温度和pH 值。此外，添加精选的植物提取物使这款止汗除臭喷雾在同类产品中特别有效和独特。

除臭剂不再仅仅用于痤疮疤痕，越来越多的气味控制产品可以用于身体的不同部位。

它甚至成为TikTok 上的热门话题：#FullBodyDeodorant 的观看次数已超过2300 万次。

联合利华、宝洁等公司纷纷押注于新的细分市场，推出了Dove Men+Care 和Old Spice 等刚刚推出的产品线，以及Hume Supernatural 和Lum 等快速增长的业务。手表。

趋势三：针对性眼部治疗

眼睛或许是心灵的窗户，但对于男士洗护品牌来说，可能只是销售的窗口。

男士最关心的皮肤问题是黑眼圈，因此他们需要能够立即消除黑眼圈和浮肿的针对性产品。

这也是更广泛趋势的一部分，即越来越多的男性转向眼睑成形术，这种手术可以解决眼睛周围组织的明显遮盖或浮肿问题，以减少或消除眼睑区域下垂。

这一趋势探讨了为何提供即时功效的产品能引起男性消费者的共鸣，以及品牌如何说服更多男性消费者将其添加到日常护肤中。

趋势四：男性美容广告中的喜剧卷土重来

从一群用胡须当乐器的男人，到男人和他们的“男孩”（描绘成一对一模一样的小男孩）之间的爱情故事，男性美容广告发生了有趣的转变。

最近，Every Man Jack（“Them Beardles”）和Manscaped（“The Boys”）的广告是越来越多的喜剧广告活动之一，这些广告活动正在激发该类别的营销，因为品牌看到了利用幽默来吸引智慧。

喜剧也越来越多地运用在美容营销中，例如CeraVe 最近与Michael Cera 合作的“假新闻”活动，以及California Naturals 与“首席洗发水官”Owen Wilson 合作的幽默GRWM 活动。

如果当前的广告充斥着愚蠢的光荣浪潮，那可能并非偶然。

趋势 5：品牌帮助男性拥抱可持续发展的 4 种方式

这种差距在2018 年的研究中被英敏特称为“生态性别差距”，六年来几乎没有变化。

但为什么男性比女性更不可能将可持续性因素纳入购买决策中呢？

英国初创公司Brother Earth 委托进行的研究发现，超过一半的英国男性希望实现可持续发展，但五分之一的人不知道如何实现，三分之一的人感觉被排除在如何拯救地球的对话之外。

在趋势5 中，专家从零售、营销、产品形式和新一代消费者的准备角度揭示了该行业可以采取哪些措施来鼓励男性以更可持续的方式购物。