田永成：从矿山子弟到影视圈跨界者的故事

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服务演艺圈人士，尤其是大牌大腕，田永成医美是专业的。

在一场直播的暖场宣传片中，身在异国不再年轻的Dr. Tian，穿着迷彩服持枪野战、在绿草地上挥杆打高尔夫......，驾直升机、开游艇......，身心灵彻底放飞的田永成，在洛杉矶，入乡随俗，活成了明星。分割线下是七年前发布的正文：

穿行在银川的河东机场，你也许没太留意，有双眼睛正或近或远处凝视着你。这是“田永成”的眼睛，具体地说，是田永成美容广告之眼。看或不看，广告都在那里，从机场蔓延到银川市内，静静地注视着来来往往的众生。从石炭井走出的孩子，散落在世界各个角落，从事的职业五花八门，唯有田永成同学，最执著于做宣传。其树立广告牌之多，时间之长，小镇人无可出其右。因而，田永成，也是宁夏境内名气最大的石炭井子弟。

田永成，1963年8月8日生，家住漩涡；1981年离开小镇，进入宁夏医学院读书；1986年开始行医；1990年，在银川创办了“田永成”美容机构。创业初期，该美容院的服务内容既有亲民的纹眉，也有新潮的修补女性私密处等业务。当时谁也不曾料到，这草莽之地，日后竟长出了中国整形美容界的一棵大树。难耐鸿鹄之志的田永成，没事儿总爱东望皇城。终于，在上个世纪九十年代中的一天，田永成安顿好银川的人马后，带着盘缠风尘仆仆地进京了。2002年，羽翼丰满的田永成自立门户，在海淀成立了北京田永成医美公司。医美，医疗美容之简称。借用圣经描述以色列的人话，田永成当属上帝的选民，深蒙主的眷顾，得以在各路枭雄云集的天子脚下，打出了自己的地盘。遥想当年，马云同学在杭州小有成就后，也曾带着一帮兄弟挥师北上，雄心勃勃地欲在北京出人头地。结果败走麦城，最后只剩下了八位兄弟，在长城上悲壮留影后，铩羽而归。至今，阿里的大本营仍在杭州。

银川，是田永成的发迹地，而京城，则是田永成挥舞长袖的福地。2017年，埋首造美事业27年之后，田永成将自己的北京公司，推上了新三板。以高端医美第一股的身份上市了。只是，公告显示，田永成医美2014年度、2015年1-12月营业收入分别为1.17亿元、1.64亿元，净利润分别为1854.62万元、2550.69万元，同我们想象中的利润率差距较大。难道，医疗美容业，尚未紧随教育产业，跻身暴利行业？

宁夏北京，两地消费人群/水平/理念迥异，田永成采取的营销战略战术也截然不同。相比银川的铺天盖地的广告战，田永成在京城很“低调”，主攻靠脸吃饭的影视圈，打口碑牌，拢聚了大批肯花钱重隐私的明星客户。有人甚至把田永成的营销手段赞誉为“田永成现象”，总结成十二个字：“不做广告、价格不菲、明星云集”。孔子云，因教施材；永成说，因地用计。同理。

2016年，田永成再度求变。脱下白色手术服，换上黑色晚礼服。田永成的这一转身，虽出人意料却也得心应手。田永成以医生身份，去了罗马、戛纳电影节的，并携北京公司的众兄弟，西装革履，亮相威尼斯电影节，开创了中国整形美容界医生团队走红毯的先例。据称，田永成也因此成为全球唯一三登国际电影节的整形医生。如果你以为田永成走红毯，是像冰冰一样蹭脸红的话，那你就太低估他的商业谋略了。田永成无意自己成为毯红，而是剑指娱乐圈，想让所有关注红毯的人，正在走红毯的人，和梦想走红毯的人，都牢记“田永成”这个品牌。此举如同王石登珠峰一个道理，都是在用自己的“行为艺术”，为企业打软广告，树立企业品牌形象。但万科不是王石的，所以，老王退了之后，没有权利继承软广的益处。而田永成的公司是田家的，虽然成为上市公司，但控股必定在田家手中，所以，田永成凭借个人形象塑造的企业品牌，可世代相传。

玩跨界，田永成是认真的。除了客串电影节外，他还真金白银地投资了国内首个医美影视选秀——《我要当明星》。田先生很豪气地表示，今后将每年斥资千万打造“医美明星”，为影视娱乐产业输入新鲜血液（人造美女帅哥）；此外，田先生还承诺每年投入超过千万的资金，用于制作系列医美影视作品。这下看明白了吧，田永成转战影视圈，并非心血来潮玩一票，而是其商业版图扩张的杀手锏。

我高中同学李传康，在北京四季青桥的田永成公司任职，每天握着手术刀在爱美女士的脸上划来划去。传康对自己的技术很是傲娇，自称从来不曾失手过。今天仔细一瞧，不得了，传康同学头衔一堆呢，而且已进入田永成核心团队，还陪着田大哥一起了走红毯，星光四射。谁承想在威尼斯戴着墨镜的这位酷男，当年曾其貌不扬地坐在教室后排，同高云，皇甫忠良等同学是铁哥们呢？数年前，一群高中女生软磨硬泡地劝传康给打个折，传康一副坚贞的神情，打死都不松口。现在想想，我们讨价时心里想的是学生时代的同窗，用的是亲情，而一旦涉及业务，站在传康心里的就是敬业的技术骨干，满脑子公事公办的念头。一样的同窗，两样的心思，大家根本就不在一个频道上，怎么可能谈拢呢？所以啊，老同学们以后再遇到传康，只谈友情，不说打折，砍价无益。

据说，曾为马云、史玉柱传记执笔的名人传记作家刘世英，已为田永成写好了一部个人传记，不知在他的成前半生传记里，是否能看到那个小镇的孩子田永成？如果整本传记都是田永成亦真亦幻的商业故事汇，就不免令人失望了。对了，田永成传记有拍成影视作品的计划。很期盼，田永成能亲自登场，领衔主演。如此，他就又创下了整形美容界的另一个第一：首位参演影视剧的资深执业人士，并有望成为国内第一个医美娱乐双栖人士。

凡是无父辈之力可借，全凭自己打拼成功的草根英雄，都是令人敬佩的，比如吴京，比如小镇后代田永成。（2017年，吴京因《战狼2》家喻户晓。）