职场美妆消费洞察：高颜值在职业发展中的影响解析

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据中国市场调查网www.cnscdc.com 调查数据显示，超9成受访者认为高颜值能提升职场竞争力

中国市场调查网研究报告《2013-2018年中国 美容市场 前景评估与研究趋向预测报告》数据显示，44.6%被调查者认为高颜值对女性职场有点帮助，29.7%认为有较大帮助。仅4.8%认为一点帮助也没有，即超过九成（95.2%）被调查者认同高颜值在职场上是有帮助的。

《报告》中也指出，如果有一笔钱用来提升才华和颜值，52.9%被调查者会选择将这笔钱平均分配在提升才华和颜值，可见，他们认为才华和颜值一样重要。但剩下四成不到的被调查者里，认为颜值更重要的占比更大——认为颜值重要（6.4%）和颜值比较重要（20.0%）占比近三成。

仅1成受访者愿裸妆出门过半受访者认为美容能增强自信

《2013-2018年中国 美容市场 前景评估与研究趋向预测报告》研究报告数据显示，大部分的被调查者出门前偶尔会化妆，出门不会化妆的占36.1%，出门不护肤也不化妆的占比11.4%，出门都会化妆的占比6.2%。偶尔会化妆（30.8%）、一般都会（26.8%）和都会（6.2%）都是有化妆习惯的，占了总体63.8%。

而50.8%的被调查者的美容消费的原因是增强自信，其次是增强魅力（49.8%）、为了看上去更年轻（48.1%）、为了看上去更精神（46.3%）和让自己开心（44.5%）。

相对于浓妆艳抹，更多的受访者认为淡妆就能提升颜值。《报告》数据显示，接受程度最多的是通过淡妆（59.9%）来提升颜值。但能接受他人通过整形手术和微整形提升颜值的分别达3.5%和9.0%，比对自己的接受程度稍高。

据项目负责人介绍，中国国民脸部肌肤大数据实验室项目将通过APP软件+硬件结合的方式采集用户肌肤数据，并实时呈现测肤结果。所测得的数据也将进入到实验室数据库，作为数据分析基础资料。该项目启动后，将会在近期在广州大学城、天河商业圈等多个地点落地，实时采集路人肌肤数据。

小花絮：网红直播肌肤数据采集过程

当天的活动中，也少不了网红的身影。知名网红ayu小姐为现场来宾演示，如何通过美丽策研发的大数据精准测肤仪进行肌肤数据采集的过程。

现场演示环节中，ayu只输入手机号码，还有年龄就OK了，测试数据通过2分钟的时间马上就公布出来。

据中国市场调查网发布的《2013-2018年中国 美容市场 前景评估与研究趋向预测报告》数据分析：这四个省更看重颜值！报告从女性的皮肤美容消费行为、消费心理，以及颜值价值观等方面进行全方位问卷样本采集和分析。

出门不会化妆女性占36.1%

《报告》数据显示，大部分的被调查者出门前偶尔会化妆，占比约30.8%；其次，出门不会化妆的占36.1%，出门不护肤也不化妆的占比11.4%，出门都会化妆的占比6.2%。出门经常化妆的女性占比26.8%和都会化妆的占比6.3%；都是有化妆习惯的，占了总体63.8%。调查发现出门化妆比不化妆的人要多。

主流美容消费区间100-500元

报告显示，主流美容消费区间在每月100-500元之间，占44.6%。而在地域分布上，沿海省份较内地美容消费更高，收入及学历越高，更舍得在“颜值上”下本钱。美容消费1000元以上的仅占13.5%。

报告显示：国产品牌占比42.5%，占比最大，其次是日韩品牌，占比接近国产品牌，为40.3%。在品牌选择上，国产和日韩是最受欢迎的护肤品品牌，除了广告和渠道触达，品牌价格合理且效果不错是消费者最看重的因素。可见，大多数中国女性在选择品牌时，更看重产品性价比。

江浙黑辽看重颜值

《报告》数据显示，44.6%被调查者认为高颜值对女性职场有点帮助，29.7%认为有较大帮助。即超过九成的被调查者认同高颜值在职场上是有帮助的，仅4.8%认为一点帮助也没有。

另外，才华在北京、上海、广东最吃香，而黑龙江、江苏、辽宁、浙江看重颜值。总体来看，被调查者认为颜值对于女性职场上的帮助一般。其中，云南省的被调查者认为高颜值对于女性职场上的帮助程度是最高的。

而在沿海省份中，南部沿海省份的被调查者认为颜值对于女性职场的帮助度最低。在直辖市和沿海省份中，北京、上海、广东、天津得分都高于平均值，说明北上广三大城市更认同才华比颜值重要。

可见，在竞争激烈的北上广，还是要靠实力立足。相比之下，黑龙江、江苏、辽宁、浙江四省则更看重颜值。

超五成女性美容消费原因是增强自信

而50.8%的被调查者的美容消费的原因是增强自信，其次是增强魅力（49.8%）、为了看上去更年轻（48.1%）、为了看上去更精神（46.3%）和让自己开心（44.5%）。

相对于浓妆艳抹，更多的受访者认为淡妆就能提升颜值。《报告》数据显示，接受程度最多的是通过淡妆来提升颜值，占比59.9%。但能接受他人通过整形手术和微整形提升颜值的分别达3.5%和9.0%，比对自己的接受程度稍高。

看来颜值时代，美妆护肤市场潜力巨大！

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