binge 高露洁棕榄公司（NYSE:CL）周四收盘后宣布，将以14.955亿欧元，约合16.90亿美元收购法国菲洛嘉化妆品公司旗下的护肤品业务，预计交易将于第三季度完成。
Filorga 是法国面部护肤品牌，专注于抗衰老。目前，该品牌在 60 多个国家和地区销售，其最大市场为法国、意大利、西班牙和大中华区。据声明，Filorga 品牌成立于 1978 年，采用跨药店、在线、专卖店和旅游零售等多渠道分销策略。
高露洁棕榄首席执行官 Noel Wallace 在评论此次交易时表示，收购实力雄厚的高端品牌 Filorga 符合集团个人护理业务增长战略。他很高兴此次收购将为高露洁棕榄的产品组合增添一项高增长、盈利的全球护肤资产，并有机会通过扩大分销和知名度推动持续增长。此次收购还为集团提供了进入快速增长且规模庞大的旅游零售渠道的机会，尤其是在亚洲。
高露洁棕榄目前旗下品牌有Palmolive、Protex、Sanex、Speed Stick、Lady Speed Stick、Softsoap等，2017年底公司通过收购PCA Skin和EltaMD两大品牌进军专业护肤领域。
此次收购菲洛嘉是近三年来护肤品领域最大的交易之一，再次凸显了美妆行业的趋势。美国的宝洁公司 (NYSE:PG)、科蒂公司 (NYSE:COTY) 和雅诗兰黛公司 (NYSE:EL)，法国的欧莱雅公司 (OR.PA)，英国和荷兰的联合利华公司 (ULVR.L)，德国的拜尔斯道夫公司 (BEIG.DE) 和日本的资生堂株式会社 (4911.T) 等美妆巨头在过去三年中一直在全球范围内寻找独立、专业的美妆品牌，尤其是那些针对千禧一代并在社交媒体和在线销售渠道上广受好评的品牌。
在投资者压力下，联合利华已逐渐从食品业务转型为专注于个人护理业务的集团。上个月中旬收购受日本艺伎护肤方法启发的洛杉矶高端品牌Tatcha时，公司新任CEO Alan Jope直言，集团将继续把业务重心从传统食品业务转向毛利率更高的美容和个人护理市场。集团过去四年斥资110亿欧元收购的30个品牌中，近75%是美容和个人护理品牌。与此同时，集团已出售80亿欧元资产。他透露，未来联合利华将“收购大量美容和个人护理领域的品牌”，在食品业务方面也会有一定的并购，同时继续剥离增长较慢的业务，并表示“在优质、高增长的美容和个人护理资产方面非常积极”。
消息称，菲洛嘉去年的EBITDA为5000万欧元，这意味着交易价格高达30倍EV/EBITDA，进一步显现出美妆行业的竞争之激烈。
此前有消息称高露洁棕榄有意收购英国高端美妆品牌ELEMIS，但今年1月初，该品牌被法国集团欧舒丹（0973.HK）以9亿美元收购。2018年，ELEMIS的EBITDA为2760万美元，对应EV/EBITDA为32.6倍。
2018财年，高露洁棕榄口腔、个人及家庭护理业务总营收为131.56亿美元，占集团总营收的约84.6%，而个人护理业务则占集团总营收的20%，约为31亿美元。
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用户评论
这还得了？高露洁是牙膏专家，突然跨界收购护肤品牌感觉怪怪的！我觉得还是专注自己的领域比较好，这样可以更好地提升品牌价值，现在好像有点贪心扩展业务范围啊。
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哇，15亿欧元！真是大手笔啊！FILORGA确实很优秀，听说效果蛮好，我平时就用他们家的面膜和精华。不知道高露洁会不会改变他们的配方啊？希望保持原有的品质!
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这收购有点出乎意料吧，之前一直以为高露洁只做牙膏洁面的，没想到他们眼光这么远大！期待看到高露洁未来在护肤领域的突破!
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感觉这个收购有点鸡肋啊！高露洁虽然是国际品牌，但在护肤行业里跟FILORGA这种专业品牌的差距还是挺大的吧。15亿欧元能买到很多厉害的营销和研发团队，说不定比收购一个全新的品牌更有效率一些。
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这真是一个时代的进步！以前大家印象中小家资护肤品牌就是靠口碑推广慢慢积累市场份额，现在越来越多的国企开始跨界融合！希望高露洁能够发挥自己的优势，把FILORGA打造成为国际知名的专业护肤品牌！
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其实我觉得这个收购对双方都有好处，high露洁可以拓展新市场、增加产品线，而FILORGA可以借助高露洁的强大的营销平台和资源，更快速的扩大影响力。
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我有点担心高露洁会不会把FILORGA搞砸啊！毕竟以前他们主要做牙膏和洁面这些简单的产品，现在突然要进入高端护肤行业这种高难度领域，怕不是会超出他们的能力范围...
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15亿欧元可不是小数目啊！希望能看到这个收购带来的实际效果，高露洁把FILORGA的专业技术和品牌理念很好的融合进去。
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其实我一直觉得Filorga挺厉害的，他们家的产品用起来很好吸收，效果也还不错。希望高露洁能保证它的品质，不要因为商业因素而改变原有的配方。
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感觉这样子跨界收购越来越普遍了！之前不是还听说某家饮料公司收购了某家咖啡品牌吗？搞不好未来会看到很多看似毫无关联的领域开始碰撞整合!
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高露洁买FILORGA这块儿，可能是想从入门级护肤产品向专业的线升级发展吧！毕竟现在的市场趋势就是消费者越来越注重健康和专业。我觉得这个策略还是很有 foresight 的。
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FILORGA的口碑一直很好啊！尤其它的生物技术美容理念很先进，现在很多人都说他们的再生胶囊精华效果好到爆！期待高露洁能借助FILORGA提升自己的护肤品牌价值!
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真要这么说的话，高露洁收购Filorga这个动作其实还是挺危险的。毕竟如果处理不好，容易把这两个品牌的形象混淆，或者造成消费者对产品的信任度下降!
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我之前用过FILORGA的产品，感觉蛮不错的！尤其他们的面膜很滋润，经常用来护理干皮皮肤效果很好！不知道高露洁收购之后会不会更出色啊！
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高露潔這次收购真的讓我驚訝! 我一直覺得他們是牙膏和護膚品專家，沒想到會跨界進入更高端的市場。 這樣一來，消費者就享受到更多選擇了，這真是個好消息!
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高露洁收购FILORGA 这件事让我有点理解不了啊，难道他们现在牙膏和洁面的市场份额不够大了吗？还是说想把品牌转型成全方位护肤品牌的策略?
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