本篇文章给大家谈谈外观经济产业研究：医美化妆品市场分析，以及对应的知识点，文章可能有点长，但是希望大家可以阅读完，增长自己的知识，最重要的是希望对各位有所帮助，可以解决了您的问题，不要忘了收藏本站喔。

医学美容是指利用药物、手术、医疗器械等来修复和重塑身体各部位的外观和形状。按手术方式可分为手术型和非手术型。其中，手术型又称重整型，是指传统的整形美容项目，主要包括面部整形、颌面整形、乳房整形等；非手术型又称微整形或光医美，是指采用非侵入或微创疗法满足消费者的需求，包括注射填充、光伏项目、皮肤管理等。

2.2 历史沿革：中国医美市场发展迅速，目前已进入市场转型期。

我国医美市场的发展历史可分为四大阶段。自1949年整形外科在中国首次正式出现以来，我国医学美容先后经历了萌芽阶段、起步阶段、加速阶段和转型阶段。随着多家相关企业的上市、医美APP的出现以及医美行业监管的日益严格，中国医美市场目前正处于变革时期，并高速蓬勃发展。

2.3规模：千亿医美蓬勃发展，普及率提升空间巨大，轻医美发展更快

2019年，中国医美市场规模达1769亿元。 2014年至2019年，中国医美市场复合年增长率达29.8%，预计到2023年将突破3000亿元。非手术服务占比持续提升，注射占非手术服务近半壁江山服务。

2.4产业链：上游技术和资质壁垒较高，中游盈利能力参差不齐

纵观整个医美产业链，上游原材料、耗材和设备制造商技术和资质壁垒较高，盈利能力最强。尤其是医药耗材生产企业的毛利率高达70%-95%。中游医美机构标准化程度和盈利水平参差不齐，头部效应明显；近年来发展迅速的下游医美垂直类APP可以在一定程度上降低医疗机构的获客成本，但目前竞争较为激烈，综合类APP面临竞争。

3.医美产品：多元化发展，差异化筑竞争优势

常见注塑产品汇总

填充——玻尿酸：人体天然成分，应用丰富，产品开发差异化

透明质酸是人体皮肤中天然存在的基质成分之一。可通过人工注射填充，达到保湿、消除皱纹、修饰面容的效果。透明质酸是一种高分子粘多糖，具有优异的保湿性、粘弹性和润滑性，天然存在于人体内，因此被广泛用作生物医用材料。人工注射玻尿酸，通过其粘弹性和塑形功能，可以同时达到保湿、消除皱纹、修饰面部的效果。

填充-胶原蛋白注射：市场新趋势，获批产品寥寥无几

胶原蛋白注射液的定义及作用：胶原蛋白是一种功能性蛋白质。目前已知的型号约有30种。国内产业化基本上有两种类型：I型蛋白和III型蛋白。 I型分为两类（天然胶原蛋白和重组胶原蛋白），III型是类人蛋白。胶原蛋白是人体和脊椎动物的主要结构蛋白。它是支持组织和结缔组织的主要成分。它可以起到支撑、保护、连接等多种作用。是一种理想的生物医用材料，应用于医疗美容、敷料、人工器官再生医学等场景。在美容场景中，医用胶原蛋白注射后不仅可以支撑和填充凹陷的皮肤缺损，还可以诱导求美者自身的组织构建逐渐生成新的组织。此外，胶原蛋白还可用于各种伤口敷料。在抗衰老、修复受损皮肤方向具有广阔的前景，相关技术和产品有很大的发展空间。目前，中国批准的三类注射器械有爱贝夫（长效微球+胶原蛋白溶液）、双美（中胶原蛋白产品）和福美达（牛胶原蛋白产品）。

抑制——肉毒毒素：可用于瘦脸除皱，国内管制严格

肉毒杆菌毒素是一种神经毒素，常用于除皱、瘦脸，国内受到严格管制。肉毒杆菌毒素是一种剧毒的神经毒素，可以阻断神经与肌肉之间的神经冲动，放松过度收缩的小肌肉，达到除皱的效果。它失去了功能并收缩以达到雕塑线条的目的。

修复——水压注射：入门级玻尿酸，促进肌肤水润透亮

玻尿酸注射液是玻尿酸注射液的一种，将小分子玻尿酸注入真皮浅层，促进皮肤水润和光泽。玻尿酸注射是玻尿酸注射的一种，也是最安全、入门级的玻尿酸注射方法。水光针有几个主要特点：（1）成分：以小分子玻尿酸为主，可添加维生素、氨基酸等成分，达到复合效果； (2)注射部位：真皮浅层至中层； （3）维护时间：一般没有交联或弱交联，所以维护时间短，大约1个月； （4）审批情况：完全基于水光针功效进行审批并获得三类医疗器械证书的产品很少。艾美克“诚研”、“诚研熊猫针”、华熙生物的“娃娃针”、“御灵双子针”都是水光针产品。

4.医美标的

4.1 Amic：国产玻尿酸第一品牌

Amic是本土领先的轻医美公司，先发优势明显。公司从事生物医用材料的研发、生产和销售。其核心产品针对面部和颈部皱纹修复。已拥有6款玻尿酸产品（Hibody/爱芙莱/宝尼达/一加一/爱美菲/一美）和1种面部植入物（紧爱）。除一美一加一为换代产品外，其他产品均为国内首创。

4.2 华熙生物：产业链完善的四合一医美玩家

华熙生物科技是玻尿酸“四合一”领军企业。公司目前拥有原材料、医疗终端、功能性护肤品、功能性食品四大板块。 2020年原材料/医疗终端/功能性护肤品营收占比分别为27%/22%/51%。 2021年1月功能食品品牌“黑零”3月发布，正式进军功能食品领域。目前规模还较小。

5.化妆品市场：高景气、韧性强的消费品，国货品牌竞争力总体提升

5.1 概述：化妆品是中国消费品中最具弹性的品类之一

2001-2010年是国内消费行业整体的黄金十年：服装、化妆品、金银珠宝、家电、音像、办公用品、家具等多个行业年均增长率达15% -30%。

化妆品是中国消费品中最具韧性的品类之一：2010年以来，消费品行业整体呈现放缓态势，但不同品类表现也呈现一定分化。部分消费类别波动较大，增速近年来已回落至低位。回顾过去20年，化妆品整体保持了相对稳定的中高速增长，并自2017年以来引领行业零增长，体现了强大的消费韧性。

5.2需求端：我国美容个护市场超4000亿元

其中，护肤品市场规模2444亿元，占比51%。彩妆市场规模551亿元，占市场份额12%，排名第三，是未来有望快速增长的子品类。

5.3供给端：近十年国产护肤品牌竞争力普遍增强

国内十大护肤品牌市场份额合计约20%：2010年至2019年，国内十大护肤品牌市场份额从2010年的11.9%增长至2019年的19.6%。百雀羚、自然堂、珀莱雅等品牌快速增长。近两年，随着国际品牌的快速发展，护肤品竞争日趋激烈。国产护肤品前十名市场份额略有下降。不过，也有比较前沿的国货如薇诺娜、Home Facial Pro等功能性品牌。进入公众视野。

5.4 产业链：主要按品牌和渠道定价

化妆品是一个向女性兜售梦想和焦虑的行业。是一种具有较强消费韧性的“成瘾性选择性消费”。产业链上，制造、品牌、代理商、经销商各个环节都有相当大的加成。一款价值100元的化妆品，其原材料和包装成本平均为8元。在整个产业链中，品牌商的加成率最高，高达350%。我们熟悉的雅诗兰黛、欧莱雅等著名化妆品公司都是品牌拥有者。渠道商也因为需要租用场地来开展销售活动，因此利润率也相对较高。

6.风险提示

市场竞争加剧：如果行业新进入者增长过快，会造成竞争加剧的风险，影响行业企业的收入增速和利润水平。

产品研发进度不及预期：我国医疗器械和生物制药研发流程需要数年时间。如果其中一个流程遇到瓶颈，可能会影响整体研发进度和新产品上市计划。

产品安全风险：医美或化妆品推出后如果发生多起安全事件，可能对行业品牌声誉造成较大影响。

渠道推广不如预期：医美、化妆品产品上市后必须选择合适的渠道进行营销和推广。如果终端推广策略错误，可能会导致渠道推广效果不及预期的风险。

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